Нека креативността
поведе света

Сента Слингерланд е директор бранд стратегия на всички събития от портфолиото на Lions Festivals. Родена е в Брюксел, Белгия, а в момента неин дом е Лондон.

Имате магистърска степен по германски езици, английска и холандска литература и лингвистика. Има ли образованието Ви някакво влияние върху сегашната Ви работа?

Kогато реших да уча германски езици, целта ми беше да науча повече за литературата, театъра и по-широката култура. Включваха се доста философия и социология. Привличаше ме идеята да стана копирайтър, но попаднах в журналистиката, което доста ми се услади. Сега вече тринайсетгодишният ми опит помага повече от образованието ми, но фактът, че учих английски, все пак е от полза.

Повечето хора свързват Кан с филмовия фестивал и не знаят за съществуването на Cannes Lions — най-големият творчески фестивал в света. Кажете ни повече за него.

Cannes Lions е събитие на 62 години, който започва като фестивал за телевизионна и кино реклама, a след това става най-големият рекламен фестивал в света. Особено през последните няколко години, той се превърна в място за среща на всеки, който се интересува от комуникации и брандове. Сега привличаме посетители от Холивуд, Боливуд и Ноливуд*, Силициевата долина, политиката, образованието, както и артисти, програмисти и философи.

Така че Lions e много повече от представяне на добри реклами; той е за силата, която креативността и колаборацията с хората, които мислят творчески, има върху света.

* нигерийският еквивалент на Холивуд

Работите върху фестивала повече от осем години. Какво Ви задържа толкова дълго и бихте ли минали от другата страна — да създавате реклама?

Тук ме задържа интересът ми към креативната (творческата) индустрия. Всеки ден има някаква промяна, иновация, нов начин да се направи нещо. Cannes Lions отразява тези промени. Освен това, имам привилегията през него да срещам страхотни хора, които повлияват на мисленето ми и разширяват интелекта ми. Културата тук ми гарантира, че винаги ще експериментирам и ще започвам нови проекти, а това е пристрастяващо.

Kак се промени индустрията през годините? Как й повлияха технологиите и социалните медии?

Промени се драстично. Промениха се медиите, съответно и тяхното съдържание, процесът на създаване, както и хората зад тях. Сега идеите са по-достъпни за всеки и творческото мислене трябва да присъства навсякъде, не само в съответната сфера. В момента решенията трябва да се взимат по-бързо и хората трябва да работят заедно, за да създават иновативни решения.

Oрганизирането на подобно събитие със сигурност е доста трудоемко, бихте ли ни казали повече за него? Колко време и какъв екип са необходими?

Често хората ме питат: “Значи работиш за Cannes Lions, а какво правиш през останалото време на годината?” Ха-ха. Cannes Lions наистина е институция, много повече от награждавания и лекции. През цялата година работим върху структурата на наградите, контактите със съответните индустрии, разширяването на обсега ни, образователните ни програми. Правим проект съвместно с Bill & Melinda Gates Foundation, както и програма за поощряване на жените в творческата сфера. Всичко това отнема време. Освен това, развиваме и шест различни фестивала: Lions Health, Lions Innovation, Eurobest, Spikes Asia, Dubai Lynx и AMES.

На пълно работно време тук работят около стотина човека. По време на самия фестивал, те стават около хиляда.

Как се роди идеята на Lions Health и какво е бъдещето й?

Здравните комуникации имат силата да спасяват животи. Но са обект на сурови регулации. Ето защо фармацевтичните и здравни реклами не винаги могат да се състезават с други индустрии на творческо ниво. Но те също се нуждаят от творчески показател, а точно това предлага Lions Health. Тази година заявките изглеждат доста добре, а и посетителите значително са се увеличили, така че нуждата от това е очевидна. Идеите във фармацевтичния бранш са невероятни: много напред в иновациите и технологиите, и със сигурност вдъхновяващи за хората, работещи извън тази сфера.

Разкажете ни за инициативата See It Be It, която цели да постави на преден план жените в творческата сфера. Сякаш светът на рекламата е все още доминиран от мъжете, защо това е така?

Нашата мисия е да осъзнаем силата на креативността и да отдадем заслуженото на хората, оформящи бъдещето й. От много години жените не са достатъчно представени в рекламните агенции, като това резултира в работа, отразяваща предимно мъжката гледна точка за света. Това е лошо за бизнеса (над 85% от потребителите са жени) и за обществото. Затова всяка година избираме 12 жени с обещаващ творчески талант и ги каним в Кан за страхотна програма от срещи с журита, запознанства и менторство.

Творческите отдели са доминирани от мъже по много причини. Бих могла да напиша книга за това: липсата на жени-ролеви модели; фактът, че повечето клиенти са били мъже; разбирането, че мъжете са по-платежоспособни; фактът, че мъжете предпочитат други мъже за протежета и т.н. Но това се променя и тази промяна се дължи на клиентите, които изискват по-разнообразна творческа визия.

Кои са най-вдъхновяващите личности, които сте срещали в индустрията?

Не са хората, които бихте очаквали. Срещала съм доста знаменитости и хора на идеите, които са били страхотни. Но на ежедневно ниво ме вдъхновяват хора, които идват при мен с нови идеи и предложения.

Коя реклама наистина Ви е впечатлила?

Гледам по около 40 хиляди кампании на година, така че е невъзможно да избера. Но най-вече ме впечатляват кампании, които истински се опитват да променят основите на един бизнес; тези, които влияят на това как той функционира, а не как комуникира.

Kан е предимно фестивален град, не толкова курортен. Как това оформя облика му и повлиява жителите му?

Кан е изключително пленителен малък град. Поне през триста дни в годината там има някакво събитие. Ние пристигаме в него седмица преди фестивала и той е пълен с бляскави възрастни дами с малки кученца. След това през самата седмицата на фестивала се превръща в огромна съвкупност от всякакъв тип побъркани хора.

Опишете ни един типичен Ваш ден.

Aз съм директор на бранд стратегията тук, така че управлявам екип от специалисти по комуникации и PR. Прекарвам голяма част от деня си в проучване и четене на новини от индустрията, както и говорейки с клиенти за това как се чувстват, какво мислят и от какво се нуждаят. Винаги работя с половин или една година напред, което означава, че сега работя върху Eurobest 2015 и развивам проекти, които ще стартират на Cannes Lions 2016. Често се случва да говоря пред хора и да пътувам много.

Kакво следва?

Кой знае? Аз със сигурност не! Но определено имам някои идеи за проекти, с които бих искала да се занимавам в някакъв момент от живота си, а бих искала да напиша и още една книга.

Публикувано 11.06.2015