Естественият
ход на нещата

Илюстрация на Илиан Илиев

Алекс Бек е съосновател на It’s Nice That — уеб платформата, посветена на дизайна във всичките му измерения. Научихме как един проект за университета се превръща в сайт, който привлича над милион посетители на месец.

Разкажете ни малко за себе си.

Отраснах в Лондон, но когато бях на тринадесет, семейството ми се премести да работи в малък град на английския южен бряг. От централно-градски мултикултурализъм преминах към убежището на малкия град, което тогава беше непоносимо за мен, но пък ми даде представа за две съвсем различни страни на света.

След като завърших училище, учих графичен дизайн в университета в Брайтън, където се запознах с Уил: основател и съпритежател на It’s Nice That. Именно там започнахме да работим заедно върху различни дизайн проекти. Един от тях беше itsnicethat.com — едноседмичен проект, отговарящ на заданието “качете нещо в публичното пространство, което да накара хората да се чувстват по-добре със себе си”. Както се казва — останалото е история. Всичко това се случи преди почти десет години…

Преведете ни през целия процес: от самата идея, до това, което It’s Nice That представлява днес.

Както споменах по-горе, в последната година от университета трябваше за седмица да направим проект по следния бриф:

Отговорът на Уил беше It’s Nice That: сайт, показващ най-добрата творческа работа. Идеята беше изцяло негова и се роди, докато бяхме съквартиранти през 2007-ма. Заедно се занимавахме с други проекти, не и конкретно с It’s Nice That.

След това, през 2009-та (вече работехме в сферата на дизайна и илюстрацията), Уил ми каза, че 80 хиляди души посещават сайта! Нямах никаква идея, че набира такава популярност. Решихме да напуснем настоящите си работи и да се посветим изцяло на It’s Nice That, за да проверим може ли това да бъде нашето основно занимание.

Седем години и много студиа по-късно, след доста успехи и провали — имаме повече от милион посещения на платформите си всеки месец и тридесет-членен екип, разпределен между It’s Nice That и творческата ни агенция INT Works.

През 2013-та започвате да издавате списанието Printed Pages, което се радва на голям успех. Защо според Вас печатните медии се завръщат толкова категорично и адекватно?

Още от 2009-та съществува печатнo въплъщение на It’s Nice That, а от 2013-та насам то се нарича Printed Pages. Печатът винаги е бил много важен за нас: от начин да покажеш добри проекти от различен ъгъл и да публикуваш повече дълги материали, до това да имаш страхотен архив на хилядите статии, които се пишат в itsnicethat.com всяка година.

Освен уебсайт и списание, It’s Nice That вече е и творческа агенция. Това ли беше най-логичната възможна стъпка за растеж и как се случи?

Агенцията се разрасна много естествено — потърси ни бранд, който знаеше за It’s Nice That и невероятната мрежа от таланти, която имаме. Сега aгенцията не само помага на брандовете да създадат добро съдържание с помощта на чудесен творчески екип, но се занимава и с повече стратегическа работа и продукция. Бих искал да мога да кажа, че създаването й е плод на нашия гений, но тя просто се случи естествено. Което май не е много вълнуващо?

Много хора биха искали да работят за вас. Какви качества търсите у потенциален служител?

Невероятно е колко популярен стана It’s Nice That и съм много щастлив от това колко хора искат да работят при нас, затова ми е приятно да го чуя. Като компания стоим зад силни ценности, които се опитваме да намерим и у хората, които наемаме: да бъдеш човечен и представителен, да се интересуваш от много различни неща, да бъдеш обсебен от високото качество и винаги да си позитивен и проактивен. Така че ако споделяш тези ценности и имаш талант, съществува шанс да станеш част от екипа ни.

Какво трябва да притежава един материал, за да бъде публикуван на сайта ви, и как отсявате?

Редакторът ни Оуен казва, че сайтът ни е за “страхотните идеи и хората, които ги осъществяват.” Процесът не е линеен: можем да намерим нещо онлайн или да ни го препоръча приятел, да видим нещо на улицата или да получим мейл. Няма правила!

Как виждате развитието на медиите с творческо съдържание, какво би могло да се случи с тях?

Всички медийни източници се променят непрестанно през 2016-та и мисля, че

В момента се интересувам най-вече от това как брандираното съдържание се развива в платформи като нашата и дали всички издатели ще се насочат към платен абонамент или нещо от този сорт. Бъдещето винаги е вълнуващо.

Как се развива бранд в обширния свят на онлайн медиите?

Трябва да имаш истинска цел.

Това е единствената надежда, която имаш — ако хората наистина се нуждаят от теб, значи си на прав път.

Хората не само търсят вдъхновение онлайн, но и несъзнателно оформят вкуса си. Имайки предвид това, подобна работа носи ли определена отговорност?

Със сигурност. Въпреки че е важно да продължим да бъдем себе си, независимо колко се разраства сайтът, трябва да сме убедени, че все oще предоставяме стойностно съдържание на посетителите си и това е приоритет номер едно. Ако стоим зад това, няма как да сбъркаме.

Kакъв е личният Ви топ 3 на места, които всеки ден посещавате онлайн?

1. BBC Sport (огромен футболен фен съм)

2. Twitter (предимно за футболни новини)

3. Medium (не за футбол)

Koи са хората или медиите, които са Ви повлияли професионално?

Сър Пол Смит ми оказа огромно влияние. Имахме късмета да го срещнем в ранния етап на кариерата си и до ден днешен се виждаме редовно с него. Той е майсторът на това да поддържа индивидуалност и силен бранд, което е едно от най-трудните неща на света. Освен това се интересува от много неща, от които и ние. Колкото до медиите, май не се вдъхновявам от други такива — съжалявам!

Какво следва?

В момента работим върху някои вълнуващи идеи за онлайн платформи, които ще споделим в следващите месеци. А, и тъкмо отивам на вечеря.

Публикувано 03.06.2016